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Naming: la importancia de elegir un buen nombre

En el año 2017 el registro de marcas en México creció un 10%. Sin embargo, ¿Cuántas marcas registradas conocemos?


El naming es un elemento esencial para la construcción de la identidad corporativa y valor de una marca.

¿Cuántas veces hemos olvidado el nombre del restaurante en el que cenaremos con nuestros amigos? o ¿El nombre de la tienda en donde encontramos los zapatos que tanto buscamos?

Lo más importante es crear un nombre fácil de recordar y de pronunciar, que se asocie a los valores que diferencian los productos o servicios que la marca ofrece.


Algunos modelos de construcción de nombres son:


1. Neologismos: composición de un nombre en base a palabras existentes. (Rolling Stones)

2. Descriptivos: basado en la descripción de la actividad de la marca. (Viva Aerobus)

3. Abstracto: nombre no existente, pero fácil de recordar. ( Kodak)

4. Personificación: basado en personajes, mitos o leyendas. (Nike)

5. Sugerente: evoca a un beneficio que la marca ofrece. (Bara)

6. Asociativo: descripción conceptual. (Pizza Hut)

7. Patronímico: hacen alusión al fundador o personaje principal de la marca. (Walt Disney)

8. Toponímico: hacen alusión a la zona geográfica en donde se originó la marca. (Norwegian)


Una vez elegido el modelo de construcción a seguir, es importante considerar los siguientes aspectos del nombre elegido:

- No tener connotaciones negativas.

- Ser legible y fácil de pronunciar.

- Estar alineado a los valores de la marca.

- Ser flexible en caso de un incremento en el portafolio de servicios o en el catálogo de productos, al igual que en el idioma del país en donde estará presente la marca.

- Estar disponible para registro, en el organismo encargado de patentes y marcas de tu país.


Los nombres, con el tiempo crean un vínculo directo con el usuario, gracias a las emociones que transmiten en sus puntos de contacto. Incrementa el valor de tu marca con un buen nombre, logrando que tu mercado te recuerde.

“En este mundo competitivo y saturado, o nos distinguimos o nos extinguimos”. Gustavo Adamovsky.



Karla Delver

Founder and CEO Makbra








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